Under 2026 har Spelinspektionen successivt flyttat fokus i sitt arbete mot olicensierat spel. Det handlar inte längre bara om att identifiera vilka utländska sajter som erbjuder spel till svenska konsumenter, utan minst lika mycket om att stoppa vägarna dit. Marknadsföring har blivit myndighetens huvudsakliga angreppspunkt, samtidigt som en större lagändring, deltagarkriteriet, väntar i kulisserna.
Marknadsföring pekas ut som den centrala inkörsporten
I en fördjupad analys under andra kvartalet konstaterade Spelinspektionen att marknadsföring fortsatt är avgörande för hur olicensierade aktörer når svenska spelare. Under kvartalet har vi även arbetat med en fördjupad analys av marknadsföring för olicensierat spel. Analysen visar att marknadsföring fortsatt är en central del av hur olicensierade aktörer når svenska spelare. Myndigheten pekar på att kanalerna är många och att de ständigt förändras. Marknadsföringen sker idag genom flera olika kanaler bland annat sociala medier, influencers, banners, SMS, sponsrade sökresultat och andra sätt att styra trafik till spelsajter.
Utredaren Ewa Gabrielsson på Spelinspektionen har beskrivit att myndigheten ser resultat av tidig kontakt med de aktörer som sprider reklamen. Marknadsföringen är en av flera vägar för konsumenten in till det olicensierade spelet. Därför är arbetet mot främjande en viktig del av vår tillsyn. Vi ser att tydlig information och tidig kontakt kan leda till att aktörer rättar sig.
Redan under andra halvan av 2025 syntes en tydlig upptrappning. Under det andra halvåret 2025 har Spelinspektionen hanterat nio tillsynsärenden som rör främjande av olagligt spel. Det handlar om olika former av marknadsföring och betalningsförmedling som gynnar aktörer utan svensk spellicens. Ärendena rörde både webbplatser med annonsbanners och influencers som förmedlat olicensierat spel, samtidigt som tillsyn även riktades mot betalförmedlare som möjliggjort transaktioner till dessa aktörer. Det är samma mönster som beskrivs mer utförligt i artikeln om hur olicensierat spel sprids via streamingplattformar och slutna grupper, där marknadsföring flyttar allt längre bort från öppna kanaler som är enkla att övervaka.
Enskilda förbud fortsätter att meddelas
Parallellt med arbetet mot marknadsföring har Spelinspektionen under året fattat flera formella beslut mot enskilda operatörer. I mars meddelades exempelvis ett förbud mot bolaget Novatech Solutions N.V, som saknade licens att tillhandahålla spel i Sverige men ändå riktade sig mot svenska konsumenter. Under det första kvartalet inleddes flera nya tillsynsärenden och myndigheten beslutade om ytterligare förbud mot aktörer utan nödvändig licens. Samtidigt medger myndigheten att arbetet är en ständig kapplöpning, eftersom olicensierade bolag ofta byter domän så fort de blivit föremål för tillsyn.
Deltagarkriteriet ska ge tyngre verktyg
Det som gör 2026 till ett särskilt läge är att en större regelförändring är på väg. Enligt förslaget i promemorian om spellagens tillämpningsområde ska det så kallade riktningskriteriet ersättas av ett deltagarkriterium. Uppdraget har sin bakgrund i promemorian, Spellagens tillämpningsområde, där det föreslås att spellagens tillämpningsområde ska utgå från ett deltagarkriterium. Det innebär att ett onlinespel anses tillhandahållet i Sverige om en person som befinner sig i Sverige kan delta i spelet.
Skillnaden är avgörande. Idag kan ett utländskt casino i teorin undgå svensk lag så länge det inte aktivt riktar sig mot den svenska marknaden. Med deltagarkriteriet räcker det att en person i Sverige rent faktiskt kan spela på sajten, oavsett om bolaget marknadsför sig här eller inte. I sin redovisning till regeringen i mars pekade Spelinspektionen ut vilka åtgärder som fungerar bäst för att stänga ute deltagande från Sverige. Geoblockering, där svenska IP-adresser identifieras och nekas åtkomst, lyfts fram som en av de mest verkningsfulla metoderna, men myndigheten är tydlig med att ingen enskild åtgärd räcker på egen hand. Det krävs en kombination av tekniska spärrar och finansiella begränsningar, och om någon del av kedjan, åtkomst, registrering eller betalning, fortfarande fungerar, anses deltagande fortfarande vara möjligt. Den analysen ligger i linje med resonemanget i Spelinspektionens tidigare genomgång av geoblockering och betalstopp.
Nätcasino förblir den svaga länken
Att marknadsföring och deltagande hänger ihop syns tydligt i statistiken. Spelinspektionens senaste mätning av kanaliseringsgraden för 2025 landade på 84 procent för den konkurrensutsatta marknaden, en marginell nedgång från 85 procent året innan. Men totalsiffran döljer stora skillnader mellan spelformer. Vadslagning har en kanaliseringsgrad på 96 procent, medan nätcasino stannar på 81 procent. Det är just inom nätcasino som olicensierade aktörer lyckas bäst med att nå svenska spelare, ofta genom just de marknadsföringskanaler som Spelinspektionen nu prioriterar i sin tillsyn.
Så länge deltagarkriteriet ännu inte trätt i kraft är marknadsföringstillsynen ett av de få verktyg myndigheten har för att påverka den här utvecklingen i realtid. Kreditförbudet som infördes den 1 april 2026 var ett första steg i samma riktning, och nästa stora förändring väntas komma när deltagarkriteriet och nya betalningsregler ska börja gälla. Fram till dess fortsätter Spelinspektionen att kombinera enskilda förbud med bredare analyser av var reklamen faktiskt syns, i sociala medier, hos influencers och i sponsrade sökresultat, i väntan på att lagstiftningen ska ge myndigheten ett fastare grepp om hela kedjan från annons till insättning.
